エグゼクティブサマリー
沖縄発スキンケアブランドRegressionのシンガポール市場参入において、インフルエンサーおよびPR施策を軸とした立ち上げ支援を行いました。クローズド型の体験会と一般向けイベントを組み合わせることで、認知獲得と実市場での反応検証を同時に実現しました。
背景・目的
Regressionは、限られた予算の中で海外市場への第一歩を踏み出すにあたり、シンガポールでのブランド認知獲得と実際の消費者・インフルエンサーからの評価取得を重視していました。本施策では、日本人居住者とローカル層の双方にリーチし、今後の展開判断に活かせるデータと声を集めることを目的としました。
担当領域
インフルエンサーおよびPRを軸とした市場参入施策の企画から実行までを一貫して担当しました。バイリンガル対応の資料準備、現地スタッフ配置、運営サポートを含め、ブランドが直接来場者と対話できる体制を整えました。
実施内容
日本在住インフルエンサーとローカルインフルエンサーを分けたクローズド型体験会を実施し、製品を実際に試せるハンズオン形式での発信を促しました。
また、同時にBYST Lifestyle Fairに出展し、日本人コミュニティを中心に一般来場者との直接接点を創出しました。両プロジェクトを通じて、製品評価や使用感に関するフィードバックをその場で収集しました。
成果
定量的成果：
・一般向けイベントにて350名以上と直接接点を創出
・現地売上（1日）SGD600〜800を記録し、プロモーション費用の一部を回収
定性的成果：
・SNS上での好意的な反応と自然な口コミ拡散
・製品改良・市場理解に活用可能なフィードバックを取得
・低リスクで展開可能な海外市場参入モデルを実証
インフルエンサーおよびPR施策を活用し、低コストでの認知獲得と実市場検証を両立する海外市場参入支援を行っています。
